Работы Аниссы Кермиш

«Я основал [свой бренд] восемь лет назад, через два года его будет 10. Мне лучше поторопиться и сделать еще большие дела», — говорит Анисса Кермиш, сидя в постели во время звонка в Zoom из-за забастовок лондонского транспорта, которые позже были отменены.

Будучи основателем и основным инвестором своего бренда ювелирных изделий и предметов интерьера, она может позволить себе роскошь устанавливать правила по ходу дела.

Лондонский дизайнер быстро сделала себе имя благодаря успеху своих украшений, вдохновленных женскими формами, воплощенными в золоте, серебре, бриллиантах и ​​керамике.

«Я ходила на летние курсы в Central Saint Martins, просто чтобы проверить, есть ли у меня любовь к ювелирным изделиям, чего мне было очень стыдно, потому что я думал, что это довольно клише», — говорит Кермиш, получивший образование инженера. а позже работала в сфере логистики в Париже, где она родилась.

После окончания курса она вернулась к своей основной работе, уволилась и переехала в Лондон, чтобы изучать 3D-дизайн, компьютерное проектирование и 3D-печать, одновременно преподавая математику и французский язык, чтобы сводить концы с концами.

«Моим первым желанием было создать вещи, которые я хотела бы носить сама», — говорит Кермиш, чьим первым дизайном были жемчужные серьги Corne de Gazelle, вдохновленные североафриканским печеньем в форме полумесяца с начинкой из миндальной пасты.

Ее изделия начали замечать в лондонском метро, ​​и в конечном итоге молва распространилась настолько широко, что она начала делать от пяти до 10 произведений на продажу.

Она называет свои работы «начинающими разговор», которые объединяют ее любовь к скульптуре и человеческой форме.

«Моей маме было трудно адаптироваться, потому что она алжирка и довольно умеренная мусульманка. Я атеист, поэтому мы не ладим с этой стороны вещей. Она всегда жаловалась: «Почему я единственная мама в мире, которая родила сексуального ювелира?» Почему вам нужно создавать обнаженные модели?», — говорит она, смеясь.

Декоративные предметы Кермиш, такие как вазы и подсвечники, разрабатывались одновременно с ее украшениями, но она признает, что ей было труднее найти фабрику по их изготовлению, и с точки зрения логистики она работала из своей квартиры, которую она использовала в качестве офиса для несколько лет. Ювелирные изделия были проще; она отправляла сотни штук в Net-a-porter и Matches.

Ее товары для дома производятся в Португалии, а производство ювелирных изделий варьируется от Европы до Азии: в Китае используется жемчуг, в Израиле — бриллианты, а в Турции — позолоченная позолота.

Цены на украшения начинаются от 75 фунтов за пару сережек с кисточками и доходят до 4795 фунтов; Между тем, стоимость товаров для дома начинается от 65 фунтов и заканчивается 735 фунтами.

«Я очень забочусь о цене. Я изо всех сил стараюсь поддерживать низкую прибыль, чтобы она оставалась доступной для женщины с ее собственной зарплатой», — говорит Кермиш, называя полутонкие украшения своим бестселлером, потому что они стоят менее 500 фунтов, но украшены мелкими драгоценными камнями.

«Моя аудитория — женщины, которые покупают для себя. Не мужчины приходят по случаю», — добавляет она.

У французского алжирского дизайнера большие амбиции — она хочет заниматься дизайном светильников и мебели, а также работать с отелем.

Она работает над дизайном стульев, которые будут дебютировать на выставке Frieze в Лондоне в октябре, и только что завершила отделку своего выставочного зала, который «больше похож на дом».

Кермиш говорит, что большая часть прямых продаж с ее сайта поступает из США, но когда дело доходит до розничных продавцов, покупатели «более осторожны» к вещам, которые они выбирают из ее каталога провокационных дизайнов.

«Мне кажется, что это в некотором роде похоже на работу с Ближним Востоком», — добавляет она.

Однако в экспансии Аниссы Кемрич в США и Китае было несколько сбоев.

«У нас был не тот агент для развития США, поэтому я не чувствовал себя вполне понятым, и есть пункт о выходе, с которым мы еще не закончили», - говорит Кермиш, который планирует вскоре возобновить работу.

В Китае она участвует в битвах за интеллектуальную собственность, которые она описывает как «действительно утомительные и дорогостоящие».